ELLE möter: Maria Erixon från Nudie

”Jeans är sympatiska och hållbara”

Årets H&M Stipendiat Hållbarhet gick till Nudie Jeans och Maria Erixon som är designern där. Vi träffade henne och kollade läget efter galan.

Nudie var bland de första att jobba med hållbart mode. Hur började det?
– Vi startade företaget för åtta år sedan för att vi själva ville ha
jeans som inte framställs på bekostnad av andra människor. Alla våra
underleverantörer är certifierade så vi är säkra på att arbetarna har
bra arbetsförhållanden, en viss minimilön och rätt att engagera sig
fackligt. Efter ytterligare något år började vi att tänka ekologiskt.
Nu är nästan alla våra tyger gjorda av bomull som odlats ekologiskt och
tygerna färgas in så att de uppfyller svanenmärkning.

Tröttnar du aldrig på jeans?
– Nej, jag brinner för jeans. Det finns en tilltalande hållbarhet i
själva produkten eftersom de ska slitas in och bara blir vackrare ju
mer de åldras. Jeans är genomsympatiska, de kan bäras av alla oavsett
kön, ålder eller samhällsklass. Dessutom händer det så mycket rent
tekniskt. Jag är lite nördig och fascineras av den rena
ingenjörskonsten och möjligheterna med olika tvättar och vävtekniker.

Hur många jeans har du i garderoben?
– Cirka 20 par, allt från stuprör till väldigt hängiga. Favoriten framför
andra är en baggymodell i celvettyg (kolla!). Jag trivs bäst i jeans,
smal tunika och ett par Dr Martens. Min dotter som är sex år vill
däremot inte klä sig jeans, hon vill bara ha klänning. Det är kanske en
revolt.

På galan togs priset emot av Nudies vd Palle Stenberg.

Ni var tidiga med hållbart mode. Varför?

–
Vi ville själva ha jeans som inte görs på bekostnad av andra. Våra
leverantörer är certifierade så vi vet att arbetarna har bra
arbets-förhållanden och minimilön. Efter något år började vi tänka
ekologiskt. Nu är nästan alla våra tyger av ekologsk bomull, färgerna
är Svanenmärkta.

Av Erika Vallin