Prinsessan Madeleine lanserar hudvård – allt om MinLen
Prinsessan Madeleine krokar arm med den schweiziska hudvårdsjätten Weleda och startar hudvårdsmärket MinLen, som ska fokusera på naturlig hudvård. Och det dröjer inte länge innan vi kan ta del av produkterna. Här är allt du behöver veta om MinLen – hudvårdsmärket som prinsessan säger är till för hela familjen.
I en post på Instagram delar prinsessan med sig av nyheten:
" Jag är glad att kunna dela med mig av att jag lanserar “MinLen”, en naturlig hudvårdsserie, utvecklad i samarbete med Weleda, en global ledare inom certifierad naturlig hudvård. MinLen är det första naturliga, ansvarsfulla och flergenerations hudvårdsmärket i Europa – skapat med både unga och växande familjers behov i åtanke. Vårt produktutbud kommer officiellt att lanseras i slutet av sommaren och eftersom detta är ett privat initiativ kommer jag att använda mitt namn, Madeleine Bernadotte, i mitt arbete med MinLen. Jag ser fram emot att dela mer med er snart!"
Prinsessan Madeleine lanserar hudvård – allt vi vet om märket MinLen
Weleda, som har funnits sedan 1921, har en rad kända produkter i sitt sortiment. En favorit hos många är bland annat den populära produkten Skin Food, som idag finns i var och varannat badrum.
"Weleda är den ideala partnern för att utveckla produkter som vårdar och skyddar barns naturliga hudbarriär. Som mamma är jag noga med vilka hudvårdsprodukter min familj använder, vilket gör minLen till ett djupt personligt projekt för mig", säger prinsessan Madeleine i ett pressmeddelande.
Prinsessan Madeleines smeknamn Len
Att företaget heter MinLen är helt klart en blinkning till prinsessans privatliv. Av familj och vänner kallas nämligen Madeleine för Len. Men det finns en annan personlig koppling till varför prinsessan väljer att starta just naturlig hudvård.
"Som föräldrar har vi ett ansvar att hjälpa våra barn att göra medvetna val när det gäller hudvårdsprodukter", säger Madeleine Bernadotte och fortsätter:
"Jag kände att det fanns ett behov av en produktserie som inte bara prioriterar säkerhet, utan som också är rolig att använda – gjord med naturliga ingredienser, vackert doftande och genomtänkt designad med tilltalande förpackningar för hela familjen."
När lanseras MinLen?
Weleda och prinsessan Madeleine har jobbat tillsammans med produkterna sedan januari 2024. MinLen kommer att finnas tillgängligt från september 2025 och kommer att säljas i Tyskland, Österrike, Schweiz och Sverige. Men fler länder väntar! I Sverige kommer produkterna att säljas på webbshoppar, i varuhandeln, utvalda e-handelsplattformar och apotek.
Vad kostar MinLen?
MinLen kommer att inkludera ansiktskräm, schampo, duschgel, kroppslotion, läppbalsam och kroppsolja och produkterna kommer att säljas för mellan cirka €10 och €30. Men 2026 väntas också solskyddsprodukter.
Prinsessan Madeleine startar bolag
Madeleines beslut att starta det nya bolaget har skett i dialog med Kungliga hovstaterna och prinsessan är tydlig med att hon kommer att använda sitt namn Madeleine Bernadotte i arbetet med MinLen.
– Prinsessan Madeleine tydliggör att hon inte kommer att använda sin prinsesstitel inom bolaget, något som är viktigt eftersom hennes titel inte får förknippas med näringsverksamhet. Att använda en kunglig titel i marknadsföringssyfte har vi sett andra kungligheter göra, vilket i sin tur har orsakat problem – exempelvis för norska prinsessan Märtha Louise, säger ELLEs hovreporter Sara Ericsson.
Foto: Sara Friberg/Kungl. Hovstaterna, TT,
