ELLE pratar framgång och väskdesign med Paula Cademartori

År 2005 lämnade Paula Cademartori hemlandet Brasilien för den Italienska modehuvudstaden Milano med en dröm om ett yrkesliv som accessoardesigner. Fem år senare, efter utbildningar, utmärkelser och två år på modehuset Versace, startade den då 26-åriga designern det exklusiva väskmärke som bär hennes namn. Idag är hon firad av internationella moderedaktörer, bloggare och fashionistas som flitigt bär hennes design och poserar framför streetstylefotografernas kameror med de signifikativt färgsprakande väskor som gjort henne till en av världens främsta.

ELLE har länge inspirerats av Paula Cademartoris design som ofta dyker upp på sidorna i tidningen och på nätet. Därför var det med glädje och stor nyfikenhet vi pratade hantverk, framgångar, Donatella och krokodilskinn med kvinnan på allas läppar.

av JOHANNA ANDERSSON foto IMAXTREE m.f.

Paula Cadematori-väska fångad på modeveckan i Milano.

På bara några år har varumärket Paula Cademartori blivit en jättesuccé, vad tror du att det beror på?

– ”Jättesuccé” är ett stort ord för mig eftersom att jag fortfarande jobbar mot att uppnå mina mål, men det är min starka tro på mina projekt och kärleken till det jag gör som är hemligheten. Min passion och viljan att uppnå mina mål på bästa sätt har tagit mig hit. Mitt företags tillväxt beror onekligen också på stödet för företag som är till hundra procent Italienska. Jag tror på ”Made in Italy”, och på grund av det är mina väskor och alla material de är tillverkade av producerade uteslutande i Italien. Självklart är också uppmärksamheten jag får av internationell press och kändisar en enorm tillfredställelse och definitivt till min fördel.

Vilka har varit höjdpunkterna i din karriär så här långt?

– Efter två år på Versace, år 2009, blev jag invald i Italienska Vogues project ”Vogue Talents”. För att kunna delta i det var jag tvungen att lämna mitt jobb, så jag valde att ta chansen och, som följd, profilerade Franca Sozzani mig som en av 140 lovande designers att hålla ögonen på. För mig var det en stor ära och en unik möjlighet till att få visa min stil, samtidigt som det gav mig en ingång till att starta min egen linje. Efter det började jag forska i vilken design som skulle kunna representera mig bäst, och jag skaffade en master som ”Fashion Manager” på SDA Bocconi för att förbättra mitt ledarskap. Allt det ledde mig fram till presentationen av min första kollektion, och det har definitivt varit det viktigaste ögonblicket i min karriär.

Vad lärde du dig hos huset Versace, och hur var det att jobba där?

– Att arbeta på Maison Versace har varit en väldigt viktig erfarenhet. Jag gick bredvid Donatella i designandet av accessoarer, vilket har ökat så väl min passion som min kunskap. Tack vare henne lärde jag mig en väldigt viktig läxa: ”ge inte upp för lätt, och hårt arbete ger resultat”.

Ett urval av väskor från den nya höst- och vinterkollektionen.

Vad inspirerade dig till skapandet av den nya höst- och vinterkollektionen för 2014?

– Till höst- och vinterkollektionen 2014 fann jag inspiration bland de estetiska koderna i Art Nouveau samt hos den visionära och hyperkreativa personligheten hos Anna Piaggi – en tidlösa stilikon som gillade att tolka mode som en äkta konstform, någon stans mellan dröm och verklighet. De representativa värdena för kollektionen förblir ”Made in Italy” och det högkvalitativa hantverket.

Vart brukar du leta efter inspiration?

– Jag är en väldigt nyfiken person, och fascineras av flera olika kreativa fält – speciellt konst och fotografi. Men människor är min största inspirationskälla: varje modell jag skapar är uppkallad efter en kvinna som jag beundrar och högaktar för hennes starka personlighet, och som har känsla för klass och elegans och förstår värdet av handgjorda och unika föremål.

Vilka material tycker du om att jobba med?

– Jag tycker om att blanda de mest skilda material; i höst- och vinterkollektionen kombinerar jag till exempel lent kalvskinn med mjuk mocka i multifärgade varianter eller dekorerade med små rockiga nitar, medan de större ytorna är prydda med partier av reptil eller satin. Jag har också en fortlöpande linje som heter Aristocracy, vilken är tillverkad helt i krokodil.

Hur blir en Paula Cademartori-väska till?

– Allt handlar om ”Made in Italy”, det är min filosofi. Allt börjar med noggrann research av garverier och läder som kan reflektera varumärkets kvalitet. Det följs av detaljerade studier och designandet av formen, i vilken jag är extremt fokuserad. Sen utvecklas de fyska modellerna. I det stadiet försöker jag spendera så mycket tid som möjligt med att arbeta sida vid sida med modellmakarna – de sanna upphovsmännen till ”Made in Italy”. Det är ganska intressant att observera och få förståelse för deras arbete, vilket består av exakta tekniker som förts vidare från generation till generation. Det är i den här kontexten de första prototyperna kommer till liv. Det är en väldigt lång process och jag är mycket noga med att följa den på nära håll, för när vi väl når fram till den färdiga produkten måste den vara oklanderlig.

Paulas väskor är populära hos besökarna på Milanos modevecka.

Funderar du någonsin på att utvidga dina kollektioner bortom väskor?

– Det är för tidigt att tala om, men jag överväger att skapa ett specialprojekt med skor som är inspirerade av samma ikoniska värderingar som väskkollektionen: exklusiva material, förstklassigt hantverk, funktionell design och tidlös stil.

Vad tycker du om med livet i Milano och Italien, och varför är det rätt plats för ditt företag?

– Jag tycker om livet i Milano eftersom att det är en internationell världsstad. Människor är öppensinniga, och det finns mycket att göra och se. För mig är staden en ständig källa till inspiration. Det är också rätt plats för mitt varumärke eftersom att jag så starkt tror på ”Made in Italy”, och jag tror att det är det enda landet i världen med hantverkare som klarar att tillverka högkvalitativa lyxprodukter.

Vilka är dina favoritplatser i Italien?

– Milano såklart! Det är ju där alla mina drömmar blev till verklighet. Men jag älskar Italien över lag, det finns så många vackra platser här. Min andra favoritplats är Capri, jag älskar atmosfären där.

Vilka av dina väskor skulle du packa för en sommarsemester?

– ”Daisy” i rafiabast och mönstrad kalvpäls till dagarna och clutchen ”Petite Sylvie” till kvällarna!

Väskorna Daisy till vänster och Petite Sylvie till höger. 

Vad har du för drömmar och förhoppningen inför framtiden?

– Jag jobbar hårt för att expandera mitt nätverk för försäljning och min dröm är att öppna Paula Cademartoris första flaggskeppsbutik, kanske i Asien. Med den nya FW14-kollektionen har vi uppnått viktiga resultat i fråga om distribution, men min förhoppning är att Paula Cademartori snart ska bli ett mer och mer globalt märke!

Paula Cademartori jobbar mot att bli ett globalt varumärke!