Avavav: ”Skapar kollektioner av överblivna tyger”
– Efter många år i modebranschen och längtan efter mer sol beslutade vi oss att flytta till Florens 2011 med våra två barn och två hundar. Idén till Av föddes när vi upptäckte den stora överproduktionen av tyger i utkanterna av Florens. Tygerna kommer bland annat från exklusiva klädvarumärken, tygvävare och producenter, vilket kallas även dead stock. Att skapa ett nytt varumärke av det som redan finns tyckte vi var för bra för att låta bli. Vi tar helt enkelt hand om det som blir över från andra, berättar Linda Friberg.
ELLE <3 Avavav
Första ordet som associeras med Avavav?
– Upcycling.
Vad är er vision?
– Att skapa en hållbar långsiktig affärsidé efter nya förutsättningar.
Vad står ni för?
– Vi är ett ”direct to consumer brand” som producerar små kvantiteter, med korta ledtider i Italien, av lyxindustrins överblivna tyger. Vi vill inte bidra till överproduktionen som är ett av branschens största problem.
Vad inspireras du av?
– Jag inspireras av Italien med all dess konst, arkitektur och kärlek till mode. Men främst får jag min inspiration när jag är på ”tygjakt”, först då skapas kollektionen.
Vilken film, album eller artist inspireras du av i tider som detta?
– Jag har svårt att känna att någonting inspirerar just nu. Men mitt i allt det ofattbara börjar man tänka nya tankar utifrån ett annat perspektiv som är intressant. Det har gjort att vi har haft tid att skapa många nya spännande strategier för Av med vårt fantastiska team.
Vad är svenskt mode för dig?
– Entreprenörskap, passion – och hårt arbete.
Vad bidrar ni med till svenskt mode?
– Att man kan jobba med hållbarhet på olika sätt och att våga förändra.
Spana in Linda Fribergs favoriter från Avavavs senaste kollektion:
1. Plissé collar blouse
Spana in skjortan med plisserad krage här!
2. Ballon sleeve top
Spana in ballon sleeve toppen här!
3. V-neck dress
Spana in V-neck klänningen här!
LÄS MER:
Catarina Midby leder svenskt mode genom pandemin
Här är vårens hetaste modetrender – enligt våra svenska modemärken
