ELLEs moderedaktör Josephine om vårtrenderna!
Josephine Aune är moderedaktör på ELLE och en av branschens främsta trendexperter. En stor del av hennes dagliga jobb kretsar kring att hitta och arbeta med allra hetaste trenderna – stora som små. Vi letade i hennes trendkänsliga hjärna och hittade svaren på alla de stora trendfrågorna.
av JOHANNA ANDERSSON foto IMAXTREE
Céline.
Våren är inte här än på ett tag, men för dig har det varit vår länge. Vilka ser du som säsongens största trender?
– Sport är väldigt stort, i olika former. Från 70-talsretrotrenden med boxning, gym och tennis till futuristisk pastellsport tillsammans med konst, där Céline och Prada går i täten.
– Metallic, bling, glitter, folieeffekter, paljetter, stenar och applikationer är också hur stort som helst. Titta extra noga på Prada, Miu Miu, Dries van Noten, Givenchy, N21 och Lanvin. Det gnistrar och glänser i var och varannan kollektion.
Givenchys gnistrande ansiktsmasker.
Discoskimmer hos Lanvin.
Glittrande applikationer hos Prada.
Guldfolierade kreationer hos Dries Van Noten.
Blänkande stenar och pärlor hos Miu Miu.
– Tropik- och surftrenden känns som en frisk fläkt tillsammans med alla mörka sommarfärger som svart, vinrött och buteljgrönt. Vi har även pastelltrenden med alla glass- och godisfärger, och så alla blommor – både som tryck och applikationer med 3D-effekt.
Prada, Marni och Marc Jacobs.
Blommigt hos Dries van Noten.
Glassiga pasteller hos Isabel Marant, Burberry Prorsum och Balmain.
Du börjar jobba med vårkollektionerna långt innan de kommer ut i butik, hur är det att alltid ligga så mycket före?
– Jag är så van vid det nu, så det är inte direkt något jag tänker på. Vi är alltid steget före. Det är ett system som man kommer in i och det är så branschen måste fungera i och med att vi arbetar med nummer som kommer ut två eller tre månader framåt i tiden.Designers har ännu längre framförhållning i och med att de har så många olika steg i sin produktion, ännu fler än vad vi har. Men det är klart att det är lite speciellt att stå och producera julklappsstilleben till decembernumret när det är sommar ute.
Hur påverkar det ditt eget shoppingbeteende?
– Sedan jag började jobba med mode kan jag väl se att mitt shoppingmönster förändrats. Jag ”går inte runt i butiker” på samma sätt som tidigare. Jag vet ofta i förväg vad jag vill titta på och är ute efter eftersom jag i ett halvårs tid redan sett det mesta på modevisningar, pressvisningar och i vårt moderum. Det är ofta så att man är mer sugen på det som kommer ut nästa säsong än det som är i butik just nu – det är ju där man befinner sig i huvudet.
Är det några vårtrender som du tror att du själv kommer att följa?
– Jag älskar den blå skjortan som syntes en hel del på catwalken i vår, bland annat hos Alexander Wang, No21 och Valentino. Det har blivit ett basplagg i min garderob och jag är ständigt på jakt efter den perfekta modellen.
Pyjamaslook hos Alexander Wang.
(Nästan) skjortklänning hos No21.
Blus med rosettknut hos Valentino.
– Isabel Marants kollektion är superfin med svart skinn, kavajer, spets och skira volanger i vitt och ljusrosa. Jag tror att jag kommer att falla både för den mer coola, romantiska Isabel Marant-looken, och för en lite preppy sportig look. En klassisk pikétröja i vitt från Lacoste får gärna flytta in i min garderob, samt ett par Stan Smith från Adidas och en vårjacka som är en hybrid mellan en baseball- och bomberjacka.
Svart skinn, kavajer, spets och skira volanger hos Isabel Marant.
Till hur stor del följer du trender i din egen garderob?
– Till viss del försöker jag få in trender som jag själv tycker om, även om det kanske inte är supertydligt alla gånger. Pärlor har till exempel blivit väldigt hett under det senaste året, och det är ju så fint. Därför har jag plockat fram lite pärlsmycken ur mitt eget smyckeskrin. Just nu bär jag ett litet, enkelt pärlörhänge i kombination med mina tunna guldringar i öronen.
– Jag är ständigt på jakt efter plagg som kan bygga den perfekta basgarderoben, och köper ofta samma modell av ett plagg jag gillar – i flera färger. När jag jobbar med så många olika trender varje dag tycker jag att det kan vara väldigt skönt klä mig i enkla, bekväma basplagg till vardags. Istället lägger jag lite extra krut på mina accessoarer.
Pärlregn i Chanels resortkollektion.
Vad har du för tankar kring trender?
– Jag tycker att trender är otroligt kul och inspirerande att jobba med (så klart), och för oss är det viktiga arbetsredskap när vi skapar och visar modet i ELLE. Det är alltid lika härligt att ta tag i en ny säsong, utforska, planera och hitta trender. Det ger mig en kick!
– Men eftersom att det finns så otroligt många trender som är aktuella samtidigt är det fullkomligt omöjligt, även ekonomiskt (om man inte heter Anna Dello Russo), att följa alla. Modet snurrar allt snabbare med huvudkollektioner, mellankollektioner (resort, high summer och pre-kollektioner), samarbeten och minikollektioner…
Personligen tycker jag inte att man ska vara en trendslav, utan att man istället låter sig inspireras och sedan applicerar de trender man själv tycker om mest, och som passar in i den personliga stilen – det är då det blir bäst!
Senast med trenderna som Anna Dello Russo?
Hur hittar du trenderna, och vad gör du med dem när du hittat dem?
– Många trender är så självklara, och därför lätta att hitta. En stor del av mitt jobb går ut på att hitta och bygga vidare på ett tema utifrån en färgkombination, material, känsla eller mönster. Det kan även handla om något jag sett i ett showroom, inredning eller en detalj på en accessoar som till slut resulterar i en sida, även om det inte är en megatrend.
– Inför varje säsong går vi på modeavdelningen noggrant igenom alla visningar. Vi gör moodboards och utser det som vi tycker är bäst och viktigast – både stort och smått. Sen bestämmer vi hur vi vill visa trenderna genom våra trendguider, shoppingsidor, modejobb och trendrapporter, i tidningen och på elle.se. Jag lovar att man får stenkoll på vilka trender som gäller när man läser ELLE – både i magasinet och på hemsidan!
