Modefamiljen lanserar varumärket Ense: ”Drömmen har funnits länge”
Familjen Lindström, grundarna av Image Group, har i över 40 år format den svenska lyxmodemarknaden. År 1984 lanserade de Skandinaviens första Mulberry-butik, som också blev startskottet för att etablera Birger Jarlsgatan som Stockholms ledande destination för exklusivt mode. Familjen har även introducerat prestigefyllda butiker som Gucci, Kenzo, Max Mara och Bottega Veneta med flera på den svenska modescenen. Med sina erfarenheter och passionen för hantverk tar familjen nu nästa steg med sitt eget varumärke, Ense.
Ense – nytt, svenskt accessoarvarumärke
Under 2023 avslutade familjen ett kapitel i sin historia genom att sälja sin sista butik. Detta markerade en ny era, där de nu fullt ut kan fokusera på visionen att lansera sitt eget varumärke. Bakom varumärket står grundarna Eva, Conny och Marcus Lindström och det är accessoarer som står i fokus.
Debutkollektionen består av väskan Sanda Tote som kommer i fyra olika färgkombinationer och två olika storlekar. Väskan är enligt grundarna själva designad för att vara en följeslagare i vardagen och förkroppsligar varumärkets filosofi om kvalitet, funktionalitet och stilren elegans.
Med skandinavisk funktionalitet i centrum har de tagit fram en väska anpassad för en modern livsstil.
– Vår resa inom mode har alltid handlat om att skapa något meningsfullt och bestående. Med ENSE samlar vi decennier av erfarenhet i något personligt. Det är accessoarer som inte bara är vackra att bära, utan som är skapade för att bli en viktig komponent i din vardag, säger Eva Lindström, grundare och vd.
ELLE fick en pratstund med de tre grundarna inför lanseringen.
Vad fick er att vilja starta eget?
– Drömmen om att lansera ett eget accessoarmärke har funnits hos oss länge, men tajmingen och möjligheterna har inte varit rätt förrän nu. Efter fyra decennier av arbete med några av världens mest prestigefyllda modehus har vi samlat på oss en djup förståelse för hantverk, kvalitet och vad som verkligen definierar lyx, säger de och fortsätter:
– Under de senaste åren har lyxmodebranschen genomgått en förändring. Många varumärken har övergått till att själva äga sina butiker, vilket innebar att vi successivt sålde tillbaka våra. Detta gav oss en unik möjlighet – istället för att representera andra varumärken kunde vi nu kanalisera vår expertis, erfarenhet och passion in i något helt eget. Med den kunskap vi byggt upp och de relationer vi har skapat, känns det som rätt ögonblick att introducera Ense – ett varumärke där skandinavisk estetik möter italienskt hantverk och där vår vision av modern lyx får ta form.
Berätta, vad är inspirationen bakom och visionen med Ense?
– Inspirationen kommer från alla de år vi arbetat med lyxvarumärken – från showroom-besök och modevisningar till de otaliga accessoarer och väskor som passerat genom våra butiker. Skapandet har alltid legat oss varmt om hjärtat, och passionen för detaljer är djupt rotad i vår familj.
De fortsätter:
– Vår vision är att förena form, funktion och hantverk för att skapa accessoarer av absolut högsta kvalitet, men till ett mer modest pris. I stället för att följa lyxindustrins nuvarande norm, där priser höjs för att skapa exklusivitet, vill vi uppnå det genom att producera i små, noggrant utvalda upplagor.
De berättar vidare att en stor inspirationskälla är deras lantställe i Sanda By i Roslagen, vilket också är bakgrunden till namnet på väskmodellerna i den första kollektionen, Sanda Tote.
– Vår ambition är att bygga ett varumärke där hållbart hantverk möter tidlös design och funktionalitet. Visionen är att nå ut globalt med våra produkter och varumärket Ense.
Vilken lärdom från alla era år i branschen har varit viktigast i byggandet av ett eget varumärke?
– Att redan från start skapa en stark identitet, både i design och kommunikation. En tydlig igenkänning är avgörande för att bygga ett varumärke som håller över tid. Vi tror på att börja med ett fokuserat sortiment och sedan låta kollektionen växa organiskt, med noggrant utvalda tillskott.
Se mer av det nya varumärket på Ensestudio.com.
Foto: Ense
