Nya svenska barnmodemärket som blivit prinsessfavorit och en internationell succé
Små kläder – hög modegrad, javisst. Men när bästa kompisarna Mimmi Musiala och Selina Pattyranie startade sitt märke Tao & Friends var det två andra saker som kändes minst lika viktiga. De ville hjälpa barn runt om i världen genom att donera pengar till välgörenhet. Och de ville ha ett uttalat hållbarhetstänk. Dessutom kändes det viktigt att med designens estetik lyfta olikheter och allas lika värde. Receptet har blivit en framgång, märket har fått mycket uppmärksamhet och säljs internationellt. Och säkert har de fått en liten extra skjuts av att prinsessorna Estelle och Leonore synts i plagg från märket.
ELLE bad designerduon om deras bästa framgångstips.
Vad är er drivkraft?
– Vår största drivkraft är att vi vill göra skillnad. Vi vill sprida ett positivt budskap med våra kollektioner, och hjälpa behövande barn. Därför ger vi oavkortat 1 euro för varje sålt plagg till välgörenhet. Vi vill också att våra tryck ska signalera anti-mobbingvärderingar. Om man tittar närmare ser man att det alltid är ett djur som sticker ut och är annorlunda från de andra, men som fortfarande är en del av gänget.
Berätta om välgörenhetsaspekten?
– Det började när Selinas dotter Elsa fick en väldigt tuff start i livet. Tack vare den vård hon fick på neonatala avdelningen på St Mary’s sjukhus i London som stöds av the Winnicott Foundation är hon i dag en frisk 2-åring. Vår ambition är att varje år stödja en ny organisation. 2017 blir det The World Childhood Foundation.
Hur tänker ni när det gäller hållbarhet?
– Vi vill gå emot strömmen och den snabba konsumtionen av barnkläder. Vi jobbar med 1-årskollektioner och hela 2017 års kollektion är gjord av 100 procent ekologisk GOTS-certifierad bomull som är klimatkompenserad.
Ni har lyckats internationellt på den tuffa barnmodemarknaden, vilka är era bästa tips till andra entreprenörer?
– Våga ta första steget! Gör skillnad! Kom med något nytt som samtidigt är något som du kan stå för. Och dra i alla kontakter du har för att få hjälp på vägen! Folk är mer hjälpsamma än man tror.
Er största framgång?
– Våra barn! Mimmi har Tao, 5 år, och Indie, 1 år, och Selina har Elsa, 2 år, och ett småsyskon som bakas i magen nu!
