Så blir nya H&M – nya butiker, pop up och ny kollektion
Det bubblar hos H&M just nu. Hela våren och sommaren har de sprutat ur sig modenyhet efter modenyhet. Vid sidan av märkets olika studiokollektioner har de även presenterat en rad olika designsamarbeten.
Och nu står det klart att kommande säsong inte blir mindre händelserik den. Tvärtom bjuder det svenska modemärket på en rad nyheter och flertalet aktiveringar runt om i världen. Det öppnas nya butiker, hemsidan får en uppdatering, de tar över Birger Jarlspassagen för en pop up i mitten av september och bjuder in till en storslagen fest under London Fashion Week.
ELLE fick en exklusiv pratstund med Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor på H&M, om vad vi kan förvänta oss från märkets modehöst. Men vi pratar också om modebranschens framtid, trender och den nya höstkollektionen. Läs mer om allt som händer på H&M i höst nedan samt intervjun med Ann-Sofie Johansson här.
H&M öppnar nya butiker
H&M inleder hösten med att öppna en ny butik på Götgatan i Stockholm, 12 september. Butiken erbjuder en kundupplevelse som kombinerar mode, inspiration, design och kultur. Här introduceras även det nya konceptet ”pre-loved” i samarbete med Sellpy, med noga utvalda second hand-plagg från både H&M, H&M Studio och andra varumärken.
Tidigare i år öppnade företaget liknande konceptbutiker i Soho, New York och i Chelsea, London. Genom att anpassa butikerna till geografiskt läge, kringliggande kvarter och relevant kundprofil vill H&M komma den lokala kunden närmare. Den nyöppnade butiken på Götgatan är en hyllning till Södermalms pulserande dynamik.
Under hösten öppnar dessutom två beautydestinationer i Stockholm – en i den nyrenoverade butiken i Westfield Mall of Scandinavia (12 september) och en i butiken på Drottninggatan 56. (Läs mer om beauty-butikerna här). H&M-butiken på Drottninggatan 50 förvandlas till en pop in med ett mer avskalat och kurerat designmanér.
H&M öppnar pop up i Birger Jarlspassagen
H&M tar också över Birger Jarlspassagen, Stockholms äldsta galleria, för en pop up. Gallerian kommer förvandlas till en hotspot för mode, musik, mat och kultur, där du som kund lovas kunna upptäcka innovativ design, second hand-favoriter, H&M Beauty-produkter och den senaste höstkollektionen, frontad av artisten Charli XCX och modellen Lila Moss.
Här presenteras även restaurangkonceptet "The Beet", i samarbete med kockduon Adam & Albin. Restaurangen, som är inspirerad av den klassiska “H&M-röda” färgen, erbjuder en meny med lokalproducerade råvaror och innovativa rätter.
Under hösten kommer en rad olika aktiveringar att äga rum i Birger Jarlspassagen och först ut är ett lanseringsevent för höstkollektionen, den 14 september. Pop-upen öppnar sedan 16 september och är öppen fram till 30 november.
H&M:s höstkollektion 2024
Givetvis lanserar H&M nu även sin höstkollektion för 2024 – med ingen mindre än Charli xcx som frontar kampanjen tillsammans med Lila Moss och en rad andra kända artister och modeller. Däribland Arca, Ajus Samuel och Loli Bahia.
När vi kikar på det svenska klädmärkets AW24-kollektion är det djupa toner, blickfångande detaljer och designfokuserade silhuetter som möter oss. H&M själva beskriver det som en uppdatering av H&M:s modeanda.
Inspirationen spänner över en rad olika decennier, från 20-talet till 60-talet, 90-talet och idag. Retrovibbar är tydliga, liksom glamouren och mångsidigheten från modet under mitten av 1900-talet.
Höstkollektionen släpps i utvalda butiker och online 12 september. ANNONS Spana in kollektionen här!
Bjuder in till fest under London Fashion Week
Dessutom bjuder H&M in till en storslagen fest under London Fashion Week tillsammans med Charli xcx. Det blir ett mångfacetterat firande av musik, mode och individualitet och Charli xcx kommer att uppträda. Genom tävlingar och sociala medier kommer alla få chansen att delta.
Foto: H&M
