Louise Berglund: ”Novent är vår nya pandemi”
All I want for Christmas is you. Ingen kan ha glömt grafen som blev världsnyheter för flera år sedan. Den som visar när Mariah Careys hitlåt börjar spelas, når sin högsta punkt för att sen stiga brant nedåt igen. Likt laxarnas årliga färd uppströms börjar folk samma tid, varje år, att lyssna på jullåten från 1994.
Kurvan vänder uppåt redan i september för att sedan stiga kraftigt i november. Jag minns att jag då, för flera år sen, fnissade åt informationen.
Men något har hänt. Oskyldig musikstatistik är ett minne blott. På väg hem häromdagen tog jag rulltrappan ner till tunnelbanan via Åhléns. Plötsligt är allt omkring mig rött. Butiken har förvandlats till en julby. Stjärnor hänger i taket. Tomteljus står uppdukade i långa rader. Jag tittar förvirrat på det röda landskapet. Det är oktober och jag har knappt hunnit förstå att det är höst. Än mindre göra höstens inköp. Typ en mössa eller ett par nya tofflor. Nu ska jag tydligen kliva direkt på pyntet.
Statistiken visar att det julas redan nu
Ja, ja, butikerna julskyltar tidigt, tänker någon nu. Men ny data från Klarna visar att antalet klick på adventskalendrar ökat med hela 243 procent i september jämfört med augusti. Julgransbelysning har ökat med 300 procent. Julbyar med 290.
Det värsta av allt? Det finns ett begrepp för det hela: Novent. I min inkorg läser jag:
”Fenomenet ”novent” växer sig allt starkare i Sverige, det visar en ny undersökning från Norstat på uppdrag av Scan. Mest ivriga är 25–34-åringarna, där 37 procent tjuvstartar julen redan före första advent”.
Novent är vår nya pandemi. När något konceptualiseras och får ett klatchigt namn är det som att autobahn för nya trendande hashtags öppnas. Det är som att säga till jordens alla influensers: ”Klara, färdiga, gör pepparkakshus!”. Min FYP är i enorm fara just nu. Inom kort kommer alla mina älskade kattvideos och tutorials på hur man bäst fönar luggen vara utbytta med tips på typ Margarita – men med polkagriskross istället för salt på glaskanten.
”Novent är att fuska med julen”
I skrivande stund ser jag gula höstlöv på trädet utanför mitt fönster. Det kan inte vara meningen att jag ska inhandla en julby samtidigt som jag behöver kratta löv. Och det tar aldrig slut. Var jag än vänder mig är det som att alla plötsligt tycker att det ska julas. Jag går på Kungsgatan nu i slutet av oktober: Bröd och salt har satt upp en stor plansch med en saffransbulle på dörren. Samma dag gästar jag nya podden POV. Programledaren och min kollega Helle Schunnesson säger att hon ätit en lussebulle. Jag svarar att det inte är okej. Tyvärr inser jag nu att jag också sa att det var okej att börja i november. Men det var helt ärligt mest för att vara snäll. Vad är det för fel på kanelbullar? Saffran är dessutom världens dyraste krydda.
Allt blir i fel ordning om vi ska hålla på såhär! Årstider är till för att vi ska förstå när vi ska göra vad, vill jag skrika. Novent är att fuska med julen! Vi urvattnar hela traditionen med jul om vi plötsligt ska leka att den pågår i flera månader. Det blir dessutom extremt kostsamt om vi utöver julklappar också måste köpa ännu mer juldekorationer, bakverk och kalendrar. Mest arg är jag nog för att jag blir stressad. Jag orkar bara ha jul i typ två veckor. En vecka innan jul och en vecka efter jul. Sen är det nyår och då går vi vidare. Städar undan allt det där krafset hemma. Kan dricka gott rödvin ur tunna glas istället för varmt rödvin med russin ur minimala små koppar. Ja, jag menar glögg.
För att vi ska slippa ändra namnet på Mariah Careys hitlåt till All i want for novent is you så behöver vi alla kollektivt ta ett djupt andetag och ett steg tillbaka. Julen kan vara en tid för återhämtning och umgänge. Men det går bara om vi accepterar det faktum att oktober är oktober. Och november är november. Inköpen av julbyn, ätandet av lussebullar och polkagrisdrinkar tar vi i december.
