Freja Settergren startade eget inom lyxmode som 23-åring: "Målet är att finnas i hela Europa"

Efter reklamen: ELLE Visit #11 – Julia Dang

I en liten studioetta i Paris åttonde arrondissement med utsikt över Pigalles romantiska takåsar plingar Freja Settergrens telefon oavbrutet. Hon och företaget Rent Club Paris har smält ihop till ett och samma varumärke – samma modemecka. Det är här, på sjätte våningen utan hiss, som allting började, med en idé om att göra mode mer tillgängligt och hållbart, och festkvällarna lite snyggare.

Rent Club Paris grundades för tre år sedan och är en hyrservice som riktar sig till alla på jakt efter något exklusivt – och hållbart.

– Jag ser mig själv ta över Europamarknaden när det gäller hyrmode. Än så länge finns ingen i Frankrike som gör samma sak som vi. Målet är att finnas i alla Europas storstäder, berättar hon.

I ett showroom en trappa ner hänger glittriga toppar från Rabanne, klänningar i juveltoner från Roberto Cavalli och fluffiga, vintagefyndade vinterjackor. Accessoarerna kommer från Smuggler, Swarowski och Bottega Veneta. Högt och lågt, nytt och gammalt blandas. Men priserna är allt annat än oåtkomliga.

Nya ansiktet utåt för Calvin Klein!

ELLE möter Lily Collins: ”Jag gillar att bygga min garderob utifrån känsla”

Jag försökte introducera en ny festlook till Parisborna

Freja Settergren

Rent Club Paris – ett svar på fast fashion-konsumtionen

Idén föddes för fyra år sedan. Freja befann sig på botten – hon studerade digital design på distans under pandemin och var uttråkad. Hon hade dessutom precis fått hjärtat krossat och hade ingen aning om vad hon skulle göra med sitt liv. Hon kände sig apatisk och längtade efter att göra någonting som kunde få henne att tro på sig själv igen.

Det var då tankarna om Rent Club Paris vaknade till liv. Freja kände frustration över modevärldens fast fashion-konsumtion i kombination med alla tråkiga looks hon såg i Parisnatten. ”Making you hot, but the planet cooler” blev verksamhetens motto.

– Både här och hemma i Sverige klär man sig gärna i helsvart eller ett par kostymbyxor en utekväll. Här är man dessutom mer konservativ med hur mycket hud man visar – det ville jag ändra på. Jag försökte introducera en ny festlook till Parisborna, det är kul att se när tjejer känner sig snygga och mår bra av det.

Kreatörsduon Julia Dang & Maya Nilsen driver succébolag: "Är en oerhörd styrka att jobba med sin bästa vän"

Freja ville bygga upp varumärket som ett modetechföretag där hållbarhet, mode och teknologi möts. Hon teamade upp med Louise Fonteneau – en Parisbaserad appdesigner som fixade designen och snart var företaget igång.

– Jag tog inspiration av Gemme Collective i Sverige efter att jag hyrt plagg av dem. Jag tänkte, om jag kan göra det här ännu bättre och på riktigt, då kanske jag kan börja tro på mig själv igen och hitta tillbaka till livet, säger Freja.

I dag samarbetar Rent Club Paris med varumärken som Chanel, Nike och Sellpy och har regelbundet pop-ups i storstäder där modevärldens innersta krets rör sig – från New York till Köpenhamn. Nyckelorden är exklusivitet och hållbarhet, men det ska också vara kul, förklarar hon.

– Det är klänningarna och plaggen du inte vågar köpa själv. Sedan har jag blandat klassiska plagg och märken, och det finns absolut inget snabbmode.

Evin Cetin: "Välj karriär efter vilken människa du vill vara"

Jag väljer mina egna favoriter – coup de coeur som man säger på franska

Freja Settergren

Ärvt modeintresset från farmor

Modeintresset och fingertoppskänslan har Freja ärvt av sin farmor Lisen – en kroniskt modemedveten kvinna som gärna använder klädkoden smoking när hon bjuder väninnor på middag i sin lägenhet i Stockholm.

– Jag är enda flickebarnet i hennes liv, alla barnbarn var pojkar tills jag föddes, sist av alla. Farmor älskar mode och hade inte haft någon att dela det med innan jag blev intresserad.

Trots att de har en hel kontinent emellan sig håller de kontakten regelbundet. Farmor Lisen hänger med på sociala medier och peppar Freja, även om hon inte alltid älskar ­klädvalen. “Snygga skor Freja!” skriver hon i ett sms. ”Roligt att du har så knasiga kläder på dig!” lyder ett annat.

Hur väljer du ut plaggen till Rent Club Paris?

– Jag väljer mina egna favoriter – coup de coeur som man säger på franska. Sedan tänker jag att plaggen också behöver passa många olika typer av tjejer, med olika kroppsform, säger hon.

ELLE möter Rick Owens – den evige provokatören som firar 30 år som designer

Hur vågade du starta företag som 23-åring?

– Jag är inte rädd nu och jag var inte rädd då heller. Stockholm är alltid tre timmar bort, så vad är det värsta som kan hända? Jag tror att det är bra att börja med en så kallad minimum viable product, att starta utan att ta en extrem risk och utvärdera därefter.

Delvis har modemetropolen Paris bidragit till Rent Club Paris födelse – när Freja flyttade hit som vilsen 20-åring för att plugga franska insåg hon att vintageshoppingen var en guldgruva för modeintresserade. Något liknande fanns inte i Sverige på den tiden. Sedan dess har hon blivit kvar i Paris på heltid, utan att ens behöva snegla på plagg från kedjorna. Men staden har också sina utmaningar. När vi möts hanterar Freja precis en kris – en leverans med vintagekläder värd över 10 000 ­kronor har blivit stulna av cykelbudet som skulle lämna paket till Rent Clubs kunder. Trots att påsarna innehåller hennes egna handplockade jacka, klänningar, väska och topp från Chanel verkar hon samlad.

– Det är så ledsamt, mina vintage Chanel-plagg är ovärderliga. Försäkringen ersätter pengarna, men själva plaggen får jag aldrig tillbaka. Helt ärligt grät jag i en kvart, jag har fått så många grejer stulna i Paris. Men det är okej, det är en del av jobbet.

Från ingenjör till prisad smyckesdesigner – ELLE möter Jimmy Kamhieh Loutfi

Det är med samma klackspark hon tagit sig an karriären i ett främmande land och vågat slänga sig ut som entreprenör vid så ung ålder. Men av allt att döma är Freja en person som går all in, på allt. Som 6-åring provade hon konståkning och blev hänförd av isen, magin och de extravaganta dräkterna på tävlingar och uppträdanden. Där var hon fast. Tills en knäskada tvingade henne att lägga ner tävlandet i 16-årsåldern var hon fast besluten att nå toppen.

Skridskorna är förvisso inte helt avlagda – när Grand Palais förvandlades till en stor isbana i vintras syntes Freja göra piruetter på isen i helvit Chanel-outfit. Om man tittar noga, finns en del av konståkningen i nästan allt hon gör.

Vinnaren av årets Zalando Visionary Award!

Möt unga designtalangen Sinéad O'Dwyer – skapar mode med kroppslig mångfald som inspiration

– Jag går från en grej till en annan och har inte riktigt någon struktur. Jag går på känsla hela tiden. Men jag har också varit rätt i tiden, säger hon.

Rent Club Paris är förvisso en succé i sin hemstad, men sedan starten har det varit en utmaning att separera sig själv från arbetet. De allra flesta vakna timmar går till att jobba, skicka kläder till kemtvätt och se till att leveranserna hamnar rätt. Utöver det finns också självtvivlet.

– Det går i vågor. Ibland känns det som att jag kommer att hamna på Forbes 30 under 30 lista – sedan känner jag mig fortfarande som en liten tjej och tänker: Vad fan har jag gett mig in på? Det är verkligen upp och ner, men det har jag lärt mig att acceptera.